No descubriremos nada si afirmamos el gran cambio sufrido en el mundo del cine en los últimos años, especialmente con la llegada de Internet y, sobretodo, el auge de las redes sociales. Si ayer anunciábamos que las grandes productoras ya han dejado por obsoleto el sistema de webs dedicadas a sus películas y han dado el salto definitivo a Twitter, hoy os traemos el nuevo paradigma de la promoción cinematográfica: el hype pre-lanzamiento. Un fenómeno temido por muchos y adorado por pocos puesto bajo la incisiva y lúcida mirada de Kevin B. Lee con un marco inmejorable para ello: la nueva entrega de la saga "Transformers".

Siendo más concretos, Lee se centra en analizar como este hype, o expectación, es alimentado por los propios espectadores que, a través de sus teléfonos móviles y distintas redes sociales, se encargan de generar material y difundir información sobre el rodaje de las grandes superproducciones en las más destacadas ciudades estadounidenses. Todo se publica en Internet, todo se puede ver al momento, y lo que más tarde se verá completado con miles de imágenes generadas por ordenador, en el escenario real se siente como el gran circo contemporáneo del cinematógrafo. Una suerte de pre-make que sirve para alimentar el insaciable ansia de nuevo material. Pero, ¿son los inocentes espectadores los verdaderos responsables de estos vídeos? ¿O la mano de la productora se esconde detrás de ellos?