La película del año, la heredera de "The Blair Witch Project", la película más taquillera desde tiempos inmemoriales, el modelo a seguir y así una frase tras otra copando portadas de periódicos, titulares de blogs, horas y horas de conversaciones entre gente que trabaja en el cine y gente que querría hacerlo. Todo gira en torno a "Paranormal Activity", el tema del momento. Esta ópera prima de Oren Peli que se estrena el 27 de noviembre en España ha generado un buen puñado de falsos mitos que sería conveniente desmontar antes de que éstos, mentiras de principio a fin, acaben, de tantas veces repetidas, convirtiéndose en verdad.

Así pues, aquí vamos con las 5 mentiras que rodean el fenómeno "Paranomal Activity".

1. "Paranormal Activity" es uno de los films más baratos de todos los tiempos.

Falso.

La compañía se empeña en afirmar que el prespuesto de la película es de 20.000$. Es posible que ese fuese el dinero que costó rodar el film hace dos años, ahora bien, desde entonces la película ha ido sufriendo diferentes modificaciones: 

a. El guión de la película se rehizo varias veces después del rodaje.

b. Se trabajó en la idea de rodar un remake con más presupuesto que tomase lo mejor del film pero lo hiciese más apetecible al gran público.

c. Se pidió consejo a diferentes gurús de la industria sobre cuál podría ser el mejor montaje posible, entre ellos a Steven Spielberg quien entró en ese momento a formar parte del equipo de distribución de la película.

d. Se añadieron efectos especiales.

e. Su productora norteamericana ha invertido más de 15.000.000$ en publicidad si tenemos en cuenta la campaña de televisión, prensa y medios tradicionales que ha realizado tras la tercera semana de la película en cartelera.

Si sumamos el coste de cada uno de los puntos anteriores nos da una cifra bastante menos modesta de lo que muchos nos quieren hacer creer. Es más, películas com "Tarnation", "Primer" o "Sexo, mentiras y cintas de vídeo" sí son ejemplos de films con presupuestos ridículos que consiguieron llegar a salas comerciales -y triunfar en ellas- sin ninguno de los puntos anteriores.

2. "Paranormal Activity" es el film que más beneficios ha dado en 2009

Falso.

Aunque tomemos como bueno el presupuesto del film, 20.000$, la recaudación mundial del mismo a día de hoy es de 106 millones de dólares. En el mejor escenario posible, esta cifra conseguirá duplicarse cuando acabe estrenándose en todos aquellos países en los que aún debe estrenarse.

Es decir, una vez descontado el coste de la película pero sin descontar inversión en publicidad, copias y porcentaje para exhibidores: 

"Paranormal Activity" = 210 millones de $ beneficios.

Pues bien, aplicando la misma fórmula obtenemos que...

"Ice Age 3" = 700 millones de $ de beneficios

"Harry Potter y el Príncipe mestizo" = 615 millones de $ de beneficios

"Resacón en las Vegas" = 400 millones de $ de beneficios

Y así podríamos seguir con unos cuantos títulos más... digamos que "Paranormal Activity" se engloba en el cuadro de grandes éxitos inesperados en el que también encontramos "Taken" y "Distrito 9".

3.La campaña de "Paranormal Activity" es pionera

Falso.

La distribuidora del film en Estados Unidos, Paramount, utilizó la misma estrategia que hace dos años alumbraron una pareja de creadores independientes Arin Crumley y Susan Buice con el estreno de su ópera prima, "Four eyed monsters". Es decir, dar opción a los futuros espectadores que, mediante una web, pidiesen que querían ver la película en su ciudad.

Una estrategia efectiva en ambos casos pero cuya paternidad nunca debería atribuirse la gente de "Paranormal Activity".

4. "Paranormal Activity" es el modelo a seguir.

Falso.

Son muchos los productores, guionistas, distribuidores y demás gentes de esta industria quienes están empeñados en emular el éxito de la película de Oren Peli. La fórmula es sencilla: historia de terror que parezca real + campaña original vía Internet = éxito seguro.

Quienes crean esto deberían revisar el historial de Eduardo Sánchez y Daniel Myrick, sí, esos dos chicos que hace diez años firmaron otra película de terror que parecía real para cuya promoción utilizaron Internet. Una década después ninguno de ellos ha conseguido repetir el éxito de su debut ni a una infinitesimal escala. En cada uno de sus nuevos proyectos han aplicado la misma fórmula, todos han acabado siendo silenciosos fracasos.

Sánchez y Myrick no son los únicos, muchos otros llegan a festivales como Screamfest (donde se estrenó "Paranormal Activity" hace dos años y medio), Telluride o Midnight Fest en Austin para presentar esa película indie de terror que revolucione la industria. En veinte años sólo dos han triunfado.

5. CIne independiente + Campaña Internet = éxito astronómico

No del todo cierto.

El éxito de "Paranormal Activity" habría sido imposible si tras ella no existiese una gran multinacional que ha invertido esos millones de dólares necesarios para las copias y la publicidad tradicional, imprescindibles para que la película pase de recaudar unos decentes 5 millones de dólares a superar la barrera de los 100 millones de dólares.

Es el mismo ejemplo aplicable a "Slumdog millionaire" o "Little Miss Sunshine", películas que rompieron las barreras tradicionales del cine independiente porque quien las distribuyó fue una multinacional.

Internet es una herramienta poderosísima de difusión pero es imposible alcanzar un éxito masivo si sólo se utiliza este medio. Del mismo modo debe quedar claro que más del 50% de films que se ruedan hoy en día sólo podrán ser vistos en Internet; eso es algo que los creadores deberán empezar a asumir.